Пресс-релиз — это не просто информационное сообщение, а инструмент, который открывает двери в медиапространство. Каждый день редакции получают сотни материалов, и только единицы из них попадают в публикацию. Разберем, как создать текст, который прочитают и опубликуют.
Архитектура идеального пресс-релиза
Структура пресс-релиза строится по принципу перевернутой пирамиды — от самого важного к деталям. Это позволяет редактору понять суть за 30 секунд и при необходимости сократить текст без потери смысла.
Заголовок (70-180 символов)
Должен отвечать на вопрос "Что случилось?" и содержать конкретику. Избегайте общих фраз вроде "Компания X объявляет" — вместо этого сразу говорите о сути события. Хороший заголовок интригует, но не выдает все подробности сразу.
Лид — первый абзац (300-400 символов)
Здесь вы отвечаете на шесть ключевых вопросов: кто, что, где, когда, почему и зачем. Лид должен давать полную картину события — многие читатели дальше не пойдут. Начинайте с даты и города события, отделяя их тире от основного текста.
Тело текста (2-3 абзаца)
Раскрываете детали, добавляете цитаты первых лиц, приводите цифры и факты. Информация подается простым языком без избытка профессионального жаргона — помните, что редактор может не разбираться в вашей теме.
Справка о компании
Короткий блок в 2-3 предложения о том, кто вы и чем занимаетесь. Это место для базовых фактов, а не рекламы.
Пять смертельных ошибок
Ошибка №1 - рекламный тон
Пресс-релиз — это новость, а не рекламный модуль. Забудьте про прилагательные в превосходной степени ("лучший", "уникальный", "инновационный") без подтверждения фактами. Журналисты мгновенно удаляют откровенную рекламу.
Ошибка №2 - отсутствие новости
Если в вашем тексте нет ответа на вопрос "Что нового произошло?" — это не пресс-релиз. Обновление ассортимента, запуск сайта или открытие филиала в спальном районе редко интересны федеральным СМИ без дополнительного контекста.
Ошибка №3 - перегруз терминами
Когда каждое второе слово требует пояснения, текст становится нечитаемым. Если термин — ключ к пониманию новости, кратко объясните его значение прямо в тексте.
Ошибка №4 - размытая структура
Когда главная новость "закопана" в середине текста, редактор ее не найдет. Самое важное — всегда в первом абзаце. Если можете переставить абзацы местами без потери логики, значит структура нарушена.
Ошибка №5 - отсутствие конкретики
Фразы "в ближайшее время", "скоро", "значительный рост" ничего не говорят. Замените их точными датами, цифрами, процентами. Вместо "многие эксперты" — укажите имена и должности.
Помните: пресс-релиз работает тогда, когда он полезен не вам, а аудитории СМИ. Думайте как журналист, а именно задайте себе вопрос "что в этой новости будет интересно читателям издания?"
В следующем посте будет чек-лист пресс-релиза перед отправкой в СМИ.